重庆家具展

2020.11.20-11.22

重庆国际博览中心

 

从目前来看，国内定制家居正式步入成长期的中后阶段，定制行业头部品牌的整体增长速度均呈明显放缓趋势。

从目前的市场行情来看，定制家居作为家具行业的一部分，至今仍处于高度分散的状态，并且品牌在行业中所起到的壁垒作用并不大。

加上如今行业整体增速放缓，渠道红利效应不断减弱，同时单品类竞争日趋同质化，定制家居正经历着严峻的洗牌期。第二第三梯队品牌的快速发展一定程度瓜分了头部品牌在定制家居市场的份额，行业整体增速放缓恰恰反映定制家居品牌竞争日趋激烈。

这也就意味着接下来定制品牌要想发展，光靠比拼规模与生产效率，已经远远不够，如何满足终端消费者个性化需求以及提供良好服务将成为企业发展的关键。

在定制行业竞争加剧的背景下，大家居、整装等逐渐成为新的“风口”。从目前来看，许多定制企业早已开始拓宽品类矩阵，来实现差异化竞争和客单价的提升，从而扩大自身市场份额。

面对多品类集成、大家居、整装、拎包入住这一系列新变化、新趋势，头部品牌无疑为众多中小定制家居做了很好的示范与带头作用。但大家需要注意的是，在尝试转型之前，一定要综合衡量自身实力，保持定力，选择最舒服的生态位。

不难发现不论是整装、大家居、还是全屋定制、拎包入住等，这些行业变化的出现都是基于为消费者提供更便捷的一站式服务。而定制家居之所以可以打败传统家具，很重要的一条就是它始终围绕消费者不断进行创新。在这一点上，头部品牌应当为行业树起榜样。

未来，定制品牌要想抢占市场，必须将服务的本质无限贴近于消费者。这是定制家居发展的表现，也是市场竞争的结果。

随着居民可支配收入的提升及消费者观念的转变，城镇化建设的稳步推进，以及城市住房的刚性需求和庞大的存量房，加上二次装修家居产品升级换代市场，未来定制家居总体份额还将不断扩大。

但消费者对定制家居的消费信心，还需厂商齐心协力，共同打造。不要让定制家居中的变化变成模块，参与成选择题，个性变成挑选图库，当消费者被折腾一番，发现房屋里堆满了推荐的套餐、平庸的产品和麻烦的服务，也许就会丧失了欲望、失去了参与的热情。

最后，不论行业竞争如何激烈，定制厂家与经销商始终要记住，消费者作为定制家居行业的衣食父母，是驱动其成长和持续创新的核心与原点，所有的发展与突破都离不开用户的满意度和口碑。